Супермаркеты Aldi и Lidl обогнали Tesco по объемам рождественских рекламных бюджетов

Совокупный рекламный бюджет сетевых дискаунтеров оказался в два раза больше, чем затраты на рекламу ведущей розничной сети.

Исследовательская компания Nielsen представила отчет о рекламных кампаниях ведущих сетевых супермаркетов в преддверии рождественского покупательского бума. Оказалось, что германские сети Aldi и Lidl по состоянию на 7-е декабря за четыре недели совокупно потратили на рекламу 16.5 миллионов фунтов стерлингов (21 млн. евро), увеличив эту статью расходов на 26% и 85%, соответственно, по сравнению с бюджетами прошлого года. Для сравнения, сетевой супермаркет Tesco потратил на рекламу всего 8.3 миллиона, сократив бюджет по сравнению с прошлым годом на 2%.

Мариус Людик, профессор маркетинга в бизнес-школе Cass Business School поясняет, что такое стремительное увеличение рекламных бюджетов говорит о серьезных амбициях германских дискаунтеров по завоеванию доли розничного рынка в Великобритании, и этот процесс наблюдался на протяжении всего 2014-го года.