Вы здесь

Aldi атаковала конкурентов новой программой снижения розничных цен

потребительская корзина Aldi

 

Появление EasyFoodstore, нового заметного игрока на рынке бюджетных продуктов питания и товаров повседневного спроса, вдохновило германскую сеть Aldi на новый виток ценовой конкуренции.

Aldi официально предупредила крупных сетевых игроков британского ритейла, что те не смогут подогнать свои цены к новой стоимости потребительской корзины, рассчитанной дискаунтером. Это заявление было сделано после того, как  Asda объявила о вложении полумиллиона фунтов в кампанию по снижению общего уровня цен, а Morrisons  анонсировал инициативу Price Crunch, в рамках которой будет сэкономить покупателю «каждый пенни, где это возможно».

Руководство Aldi назвало эти меры «пусканием пыли в глаза» потребителям и уверило, что его новое предложение будет невозможно побить конкурентам. Дискаунтер снизит, в среднем, на 4 пенса цены на полторы тысячи ассортиментных позиций, выпускаемых под своими брендами. В результате, к примеру, масло Norpak, которое продается только в Aldi,  окажется на 30% дешевле аналогичного по весу и качеству брендового  масла Lurpak – 1.39 фунта стерлингов против 2 фунтов в Morrisons.

Согласно данным аналитического центра Kantar, даже до начала нового этапа ценовой войны цены на продукты Aldi были  в среднем на 29% ниже, чем средняя цена на те же продукты в восьми конкурирующих сетях. Руководство сети отказалось раскрывать информацию, какой объем инвестиций потребовался для реализации этой программы, однако дало понять, что реализована она была преимущественно за счет собственных ресурсов компании, то есть за счет  текущей маржи, а не за счет пересмотра торговых контрактов с поставщиками.

сб, 02/13/2016 - 01:28 - Автор: Наталья МАКАШОВА

Источник

Новости из соцсетей

Новости партнеров:

Раздел

Экономика