В Великобритании начинается очередной пивной бум

За три месяца британцы выпили на тридцать миллионов пинт пива больше, чем  с января по март; главным поводом к росту продаж стал европейский футбольный чемпионат.

Отраслевая ассоциация British Beer and Pub Association зафиксировала увеличение объемов розничной продажи пива на 4.8% к показателю первого квартала, что в натуральном выражении составило дополнительно 31 миллион пинт. Основным стимулом потребления выступил чемпионат Euro-2016, причем аналитики видят любопытную тенденцию: продажи в супермаркетах и мелких безлицензионных точках  выросли почти на 5%, а реализация пива в барах, пабах и ресторанах снизилась на 1.9%. Судя по всему, после позорного поражения английской сборной на Евро-2016 болельщики потеряли кураж смотреть матчи в барах и закупали пиво для домашнего просмотра игр.

Потребление пива в Великобритании в предыдущие три года находилось на стабильно низком уровне, достигнув «дна» десятилетнего падения спроса на этот напиток. Правительство пошло на меры разумного стимулирования производства и потребления пива, последовательно снизив на три пенса пивной акциз и заморозив его на новом уровне в прошлом году.

Одновременно инвестиции в размере 10 миллионов фунтов стерлингов были пущены на то, чтобы вновь заинтересовать британских потребителей широким ассортиментом  пива с многообразием особенностей и оттенков вкуса. «Сейчас мы можем убедиться, что слова о качестве и разнообразии британского пива  нашли позитивный отклик у целевой аудитории», - пояснил программный директор Британского пивного альянса Дэвид Каннингем.