За сто сорок дней до Рождества роскошный лондонский универмаг заманивает посетителей праздничной атрибутикой, создавая слегка сюрреалистичную атмосферу.
Досрочный рождественский базар, как нестандартная маркетинговая акция во флагманском универмаге Оксфорд-стрит, встретил неоднозначную реакцию покупателей: одни приветствовали оригинальный подход, другие заявляли, что магазин «украл у них Рождество», лишив атмосферы предвкушения праздника.
Четвертый этаж универмага полностью отдан под украшения и мишуру; товарные запасы насчитывают 50 000 единиц продукции, и ассортимент еще будет расширен осенью.
Руководство универмага поясняет целесообразность столь раннего открытия рождественского базара тем, что к фирменным елочным украшениям и новогодним сувенирам круглогодично проявляют огромный интерес иностранные туристы, и отдел работает на удовлетворение имеющегося спроса. Среди британцев тоже немало покупателей, запасающихся рождественскими украшениями за несколько месяцев до праздника, и если даже они сейчас не совершат покупки, то посетят магазин, чтобы познакомиться с новинками ассортимента.
Самую первую акцию раннего рождественского базара Selfridges провел в 2011 году, предложив елочные украшения еще в конце июля. За пять лет лондонцы могли бы и привыкнуть к такой причуде люксового магазина, однако каждый год народ реагирует на открытие новогоднего отдела смешанными чувствами восторга и раздражения.