На Пикадилли появится огромный рекламный экран

Шесть рекламных щитов, ставшие  неофициальным символом площади, заменят одной рекламной поверхностью с многомиллионным годовым бюджетом.

Компания Land Securities, владеющая рекламными щитами на Пикадилли Серкус на протяжении сорока с лишним лет, приняла решение о модернизации рекламоносителя: на этом мосте должен появиться огромный интерактивный экран, потенциально привлекательный для самых  дорогих  и популярных брендов.

Количество контактов при размещении на рекламных поверхностях площади Пикадилли впечатляет: за год через нее проходят не менее 70 миллионов человек и проезжают 30 миллионов автомобилей.

Стоимость размещения  рекламы на одном из шести щитов  на Пикадилли составляла 4 миллиона фунтов стерлингов в год; предполагается, что рекламный контракт на размещение рекламы на видеомониторе составит 30 миллионов фунтов стерлингов в год.

Читайте также: Рекламный щит с функцией искусственного интеллекта установлен в центре Лондона

Аналитики рынка предупреждают, что Land Securities на первом этапе может понести существенные убытки: демонтаж старых щитов и установка и подключение экрана займут определенное время, в течение которого рекламодатели останутся не у дел. Это можно расценивать как подрыв традиций, поскольку, например, Coca-Cola рекламировалась на известном углу площади без перерывов с 1955-го года.

Первая световая реклама на перекрестке появилась в 1908 году, - это была реклама воды Perrier. С тех пор иллюминацию отключали только по время Второй Мировой войны, а также во время похорон сэра Уинстона Черчилля и принцессы Дианы. Кроме того, владельцы рекламной поверхности чтут экологическую инициативу WWF «Час Земли» и в установленный и время на час отключают экраны. В 2002 году Йоко Оно заплатила 100 000 фунтов стерлингов за то, чтобы на протяжении трех месяцев на щите светилась цитата из песни Imagine Джона Леннона:  “Imagine All the people living life in peace”.