Компания De Beers будет торговать беркширскими искусственными алмазами


Вы здесь

Компания De Beers будет торговать беркширскими искусственными алмазами

Компания De Beers будет торговать беркширскими искусственными алмазами

Более чем сто лет компания De Beers обслуживала самых богатых людей планеты, добывая, обрабатывая и продавая природные алмазы; теперь компания меняет рыночную политику.

 

На протяжении десятилетий компания De Beers поддерживала имидж недоступности и роскоши, работая с самыми дорогими камнями, которые только можно найти на планете Земля, и именно она в 1948 году под рекламным девизом «Брильянты навсегда» ввела неувядающую мировую моду  на помолвочные кольца с бриллиантами.

Более  полувека De Beers всеми способами превозносила преимущества добытых из земли природных алмазов над синтетическими аналогами, однако на этой неделе официально заявила о создании дочерней компании Lightbox Jewelry, которая уже осенью этого года начнет торговать в США искусственными алмазами.

Причина пересмотра рыночной стратегии проста: компания больше не может закрывать глаза на стремительный рост сегмента искусственных алмазов в ювелирной промышленности, так как за последние десять лет это направление в мировом масштабе принесло доход в 80 миллиардов долларов.

Lightbox не пытается заимствовать стиль и эстетику De Beers, а транслирует  более легкомысленную и жизнерадостную философию,  видя главной целевой аудиторией миллениалов, недостаточно остепенившихся для покупки настоящих бриллиантов, но готовых потратить 150 фунтов на серьги с цветными искусственными алмазами  или 600 фунтов стерлингов на кольцо с камнем в один карат.

Помимо фабрики в американском Портленде, в которую De Beers инвестирует 94 миллиона фунтов стерлингов, компания намерена выращивать искусственные алмазы в лаборатории, расположенной в Аскоте, графство Беркшир. Компания Element Sixth уже полвека выпускает синтетические алмазы самого высокого качества, но прежде все они использовались исключительно в продукции промышленного назначения, теперь же беркширские алмазы станут ювелирными украшениями.

В отличие от камней, имитирующих бриллианты, например, цирконов, синтетические алмазы имеют абсолютно идентичные натуральным физические и химические характеристики; отличие между камнем природного происхождения и выращенным в лаборатории кристаллом можно выявить только на высокоточном оборудовании.

пт, 06/01/2018 - 18:04 - Автор: Наталья МАКАШОВА

Источник

Раздел

Экономика
Загрузка...