Компания De Beers будет торговать беркширскими искусственными алмазами

Более чем сто лет компания De Beers обслуживала самых богатых людей планеты, добывая, обрабатывая и продавая природные алмазы; теперь компания меняет рыночную политику.

На протяжении десятилетий компания De Beers поддерживала имидж недоступности и роскоши, работая с самыми дорогими камнями, которые только можно найти на планете Земля, и именно она в 1948 году под рекламным девизом «Брильянты навсегда» ввела неувядающую мировую моду  на помолвочные кольца с бриллиантами.

Более  полувека De Beers всеми способами превозносила преимущества добытых из земли природных алмазов над синтетическими аналогами, однако на этой неделе официально заявила о создании дочерней компании Lightbox Jewelry, которая уже осенью этого года начнет торговать в США искусственными алмазами.

Причина пересмотра рыночной стратегии проста: компания больше не может закрывать глаза на стремительный рост сегмента искусственных алмазов в ювелирной промышленности, так как за последние десять лет это направление в мировом масштабе принесло доход в 80 миллиардов долларов.

Lightbox не пытается заимствовать стиль и эстетику De Beers, а транслирует  более легкомысленную и жизнерадостную философию,  видя главной целевой аудиторией миллениалов, недостаточно остепенившихся для покупки настоящих бриллиантов, но готовых потратить 150 фунтов на серьги с цветными искусственными алмазами  или 600 фунтов стерлингов на кольцо с камнем в один карат.

Помимо фабрики в американском Портленде, в которую De Beers инвестирует 94 миллиона фунтов стерлингов, компания намерена выращивать искусственные алмазы в лаборатории, расположенной в Аскоте, графство Беркшир. Компания Element Sixth уже полвека выпускает синтетические алмазы самого высокого качества, но прежде все они использовались исключительно в продукции промышленного назначения, теперь же беркширские алмазы станут ювелирными украшениями.

В отличие от камней, имитирующих бриллианты, например, цирконов, синтетические алмазы имеют абсолютно идентичные натуральным физические и химические характеристики; отличие между камнем природного происхождения и выращенным в лаборатории кристаллом можно выявить только на высокоточном оборудовании.