Самый популярный мем Инстаграма создан лондонским рекламистом

Развязка самого странного мема в социальной сети Instagram произошла вчера вечером в рекламной трансляции Суперкубка НФЛ.

Экаунт WorldRecordEgg, ставший рекордсменом по числу лайков (52 172 миллиона) и подписок (более 10 миллионов) в сети Instagram, оказался социальной рекламой, разработанной лондонским рекламным агентством The & Partners по заказу некоммерческой организации Mental Health America, базирующейся в штате Вирджиния.

Фото куриного яйца появилось в Инстаграме в начале января и стремительно набирало лайки и подписки, несмотря на то, что в экаунте не происходило никаких событий. Многие пользователи видели в этом постмодернистскую иронию и насмешку над самовлюбленными селебрити, доказывающую, что привлечь фолловеров можно, даже если ты прост как яйцо. Ни одна запись в Инстаграме не получала такого головокружительного числа лайков, позади оказались даже высокобюджетные посты семейки Кардашиан.

Две недели назад назад на фотографии яйца начали проявляться трещины, и стало понятно, что экаунт – зачин какой-то рекламной кампании, хотя относительно возможных заказчиков по-прежнему не было никаких догадок.

Вечером 3 февраля в рекламной паузе трансляции матча Super Bowl в США интрига  была раскрыта; в рекламном ролике говорилось: «Привет, я самое известное в мире яйцо – возможно, ты что-то слышал обо мне. Недавно я начало трескаться, и если ты чувствуешь, что с тобой происходит что-то подобное,  найди с кем поговорить. Центр психологической помощи Mental Health America».

За рекламой, ставшей самым мощным «вирусом» в истории социальных сетей, стоит 29-летний рекламист Крис Годфри и его друзья Алисса Хан-Уилан и СиДжей Браун, - все трое жители Лондона. Годфри придумал образ – «У яйца нет пола, возраста, расы и религии, оно универсально и понятно всем»,  а Алисса и СиДжей обеспечивали обновление фотографий и нормальную работу страницы в Инстаграме.

Сумма рекламного контракта между благотворительной организацией и лондонским агентством остается в тайне, сами же создатели экаунта говорят, что реакция интернета стала для них неожиданностью и непредсказуемой удачей.

В этой истории все же  присутствует постмодернистская ирония: центр психологической помощи из провинциального города Александрия с населением в 160 тысяч человек никогда не сможет монетизировать неожиданно свалившуюся всемирную славу - она не принесет соразмерной финансовой выгоды.