Aldi и Lidl побеждают в «битве супермаркетов» на британском рынке

Четверка крупнейших сетевых супермаркетов неуклонно сдает позиции, потому что потребители предпочитают совершать ежедневные покупки в дискаунтерах по соседству.

Аналитическое агентство Kantar Worldpanel опубликовало данные о долях рынков розничных сетей на потребительском рынке Великобритании. По результатам второго квартала германские сети Aldi и Lidl продемонстрировали существенный рост по сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года, тогда как британские гиганты – Tesco, Asda, Sainsbury и Morrisons последовательно сдают позиции.

Доля рынка Aldi выросла более чем на процент, с 3.7% до 4.8%, Lidl – с 3.1% до 3.6%. В свою очередь, Tesco потерял более одного процента доли рынка (с 30.3% до 28.9%), Asda и Sainsbury остались на уровне прошлого года (17% и 16%, соответственно), а Morrisons ухудшил показатели на полпроцента – с 11.5% до 11% рынка. Одновременно Tesco и Morrisons отчитались о спаде в объеме продаж на 3.8% по сравнению с прошлым годом.

По мнению аналитиков, положение британских супермаркетов на рынке подорвали ценовые войны и попытки компенсировать потери в реальных продажах развитием доставки товаров через интернет-заказы, которая в итоге не оправдала надежд. Тем временем небольшие магазины самообслуживания полностью отказались от идеи ведения бизнеса через интернет и тем самым сэкономили для себя порядка 100 миллионов фунтов за год. Их главные козыри – шаговая доступность для потребителя и наличие минимально необходимого набора продуктов.