Реклама трудовых пенсий вызвала недоумение британских телезрителей

Реклама пенсионной программы фантастическим монстром названа неадекватной и непонятной целевой аудитории.

Министр пенсионного обеспечения Йэн ДунканСмит подписал бюджет рекламной кампании пенсионного обеспечения в 8.5 миллионов фунтов стерлингов одновременно с урезанием социальных программ для самых малообеспеченных граждан Великобритании.

Пушистый разноцветный монстр Workie с рожками и большими глазами появился на рекламных материалах министерства труда и пенсий в день Back to The Future, 21 октября 2015-го года.

‘Pensions? Where we’re going we don’t need pensions…’ #DontIgnoreIt #BackToTheFuture https://t.co/fWkyXT9qBY pic.twitter.com/G1Pjx7P2oO

— DWP Press Office (@dwppressoffice) 21 октября 2015

- Пенсии? В будущем нам не нужны пенсии… нет, все-таки нужны.

Отныне именно Workie станет «официальным лицом» твиттера министерства, и уже сейчас кампания #DontIgnoreIt вызвала крайне негативную реакцию пользователей сети, которые посчитали ее нелепой, «детской» и несоответствующей поставленным задачам.

Телевизионная реклама программы трудовых пенсий запущена в четверг в вечернем прайм-тайме на ITV:

По заявлению министерства, рекламный образ Workie символизирует огромный потенциал комфорта и уверенности в будущем, который сегодня игнорируют работники и работодатели. Министр пенсий баронесса Альтман комментирует: «Это забавная и милая рекламная кампания со скрытым мощным социальным призывом. Мы хотим донести до граждан Великобритании, что им положены трудовые пенсии – объяснить работодателям их ответственность перед нанятыми сотрудниками и одновременно мотивировать трудящихся к активной позиции по получении трудовых пенсий».

Правительство Великобритании запустило программу софинансирования пенсий>>

Кампания запущена в связи с внедрением нового этапа пенсионной реформы, в рамках которой 1.8 миллиона владельцев малого бизнеса обязаны стимулировать своих сотрудников к включению в программу трудовых пенсий. В серии рекламных роликов Workie будет приходить к людям разного социального статуса и сфер занятости и упрашивать их не игнорировать его.