Coca-Cola изменит название одного из продуктов для продажи в Великобритании

Маркетинговая служба компании обнаружила, что половина британских потребителей не понимает смысла торговой арки Coca-Cola Zero.

Корпорация Coca-Cola вложи 10 миллионов фунтов в ребрендинг сильногазированного безалкогольного напитка Coca-Cola Zero, переименовав его в Coca-Cola Zero Sugar. Акция названа вынужденной мерой, поскольку половина британских потребителей не понимает, о каком «нуле» идет речь и не мотивирована покупать напиток без сахарозы. Помимо смены названия компания обещает, что технологи уже пересмотрели формулу сиропа, чтобы максимально приблизить его по вкусу к оригинальной Кока-коле, отличающейся высоким содержанием сахара.

Эксперты рынка не исключают, что ребрендинг и пересмотр объемов выпуска продукции в большей мере связаны не с низкой узнаваемостью конкретной товарной позиции, а с намерением правительства Великобритании ввести налог на сахаросодержащие напитки с 2018 года.

Новая газировка Coca-Cola Zero Sugar появится в британских магазинах в июне, и пресс-служба компании называет эту кампанию самым мощным и масштабным ребрендингом продукта корпорации на территории Соединенного королевства за последние десять лет.