Сеть супермаркетов Morrisons объявила войну «фальшивым фермерам»

Четвертая по размеру сеть супермаркетов в Великобритании пообещала больше не вводить в заблуждение покупателей  и убрать с прилавков собственные «фермерские бренды», которые фермерскими на самом деле не являются.

Исследование потребительского рынка в Великобритании выявило, что одной из главных претензий покупателей к торговым сетям является введение в заблуждение относительно происхождения сельхозпродукции: супермаркеты беззастенчиво обманывают посетителей, выдавая за продукцию маленьких фермерских хозяйств овощи, фрукты, мясную и молочную продукцию огромных агрокомбинатов. В глазах потребителей фермерские бренды имеют более высокую ценность, что позволяет сетям супермаркетов устанавливать высокую накрутку цены без объективных на то оснований.

Morrisons обещает, что откажется от маркетинговых уловок в нейминге и дизайне упаковке, придающих продукции пользующийся спросом «кустарный» вид. В то же время, руководство сети не может ручаться за продукцию сторонних производителей и не имеет физической возможности разбираться, действительно ли продукция, выдаваемая за фермерскую, произведена в малых  индивидуальных хозяйствах.