TfL заработает миллионы на трекинге телефонов пассажиров метро

Wi-Fi в лондонском метрополитене появился в 2012 году как опция для удобства миллионов  болельщиков на Летней Олимпиаде, и департамент транспорта мэрии до сих пор ищет пути использования сети в своих интересах.

Департамент транспорта мэрии намерен ввести трекинг использования беспроводной сети пассажирами метро в качестве аналитического ресурса, который позволит лучше узнать как движутся, куда едут и где встречают препятствия пользователи подземки. Полученная нформация будет использована при оптимизации рекламных площадок.

Незадолго до Рождества в прошлом году TfL в течение четырех  недель следила за массивом сигналов с телефонов, общее число которых достигло 5.6 миллионов. Аналитики изучали точки входа и выхода, основные узлы пересадок пассажиров и точки, где они задерживались в пути. TfL особо подчеркивает, что наблюдение ведется в массиве и данные не персонифицированы, то есть право на частную жизнь граждан не был ущемлено.

Аналитики полагают, что трекинг телефонов пассажиров в конечном счете принесет TfL порядка 322 миллионов фунтов стерлингов в течение восьми лет за счет того, что мэрия точно будет знать зоны в метро с максимальной посещаемостью, пересмотрит действующие рекламные схемы и сможет обосновать рекламодателям целесообразность размещения постеров и баннеров в том или другом мессе.

Еще 150 000 фунтов стерлингов в год будет экономиться из средств городской казны, которая выделяет деньги для проведения аналитики потоков в формате полевого исследования; данные трекинга будут неопровержимыми и объективными.