Tesco выведет на рынок новый дискаунтер для конкуренции с «немцами»

Крупнейшая розничная сеть Великобритании предприняла атаку на германские  сетевые дискаунтеры Aldi и Lidl, решив играть на их поле.

Tesco разрабатывает секретную коммерческую атаку на германские дискаунтеры Aldi и Lidl, которые на протяжении последних трех лет осуществили успешный захват британского продуктового рынка, сумев побороть предубеждения потребителей и против иностранных брендов, и против формата супермаркета низких цен как такового.

В результате четко спланированной экспансии Aldi и Lidl суммарно отвоевали 11.9% доли рынка розничной торговли продуктами и товарами повседневного спроса, то есть по обороту в Великобритании «немцы» уже обошли местную сеть супермаркетов Morrisons.

Тesco намерен уменьшить долю Aldi и Lidl на рынке путем запуска самостоятельного бренда, под которым потребителям предложат только самые ходовые товары в ограниченном ассортименте, но по существенно более низким ценам, чем в супермаркетах и гипермаркетах, работающих под брендом Tesco.

Крупнейшая сеть супермаркетов в Великобритании начала 2018 год уверенно и вместе с декабрьскими продажами за двенадцать недель продемонстрировала рост в 2.6% (данные Kantar Worldpanel);несмотря на потери в доле рынка, она оказалась самой успешной в «большой четверке» розничных сетей. Оборот Aldi Lidl за тот же период в относительном выражении вырос на 16.2% и 16.3%, соответственно.