В Великобритании запретят рекламу с гендерным стереотипами

Комитет по надзору в сфере рекламы считает, что транслирование гендерных стереотипов ограничивает граждан в свободе выбора, навязывает модели поведения и препятствует формированию здоровой самооценки.

Комитет по надзору в сфере рекламы (Committee of Advertising Practice, CAP) готовит поправки в правила, регулирующие содержание рекламных материалов в Соединенном королевстве. Вскоре из рекламных блоков пропадут ролики, в которых мужчины ремонтируют мебель, а женщины готовят ужин или читают сказки детям, так как, по мнению надзорного органа, транслирование жестких норм гендерного поведения ограничивает свободу личности и навязывает ненужные и устаревшие стандарты.

Читайте также: John Lewis убрал гендерную маркировку с детской одежды

CAP запустил публичные консультации по разрабатываемым правилам, поясняя свою позицию участникам опроса: «Реклама, распространяемая по каналам средств массовой информации и иными способами, не должна содержать в себе гендерных стереотипов, которые  могут причинить вред  или нанести моральные травмы личности». Ведущий психолог комиссии Элла Смайли поясняет, что именно подразумевается под «травмами»:

«Опросы показывают, что некоторые  формы гендерных стереотипов  причиняют вред и взрослым, и детям, ограничивая их возможность разобраться в своих чувствах и стремлениях и самостоятельно принимать важные решения».

Ожидается, что инициатива будет позитивно принята обществом; на протяжении многих лет британцы активно жалуются в CAP на те или иные рекламные ролики, в которых, как им кажется, эксплуатируются устаревшие гендерные нормы. Одним из рекордсменов по числу жалоб стал рождественский ролик сети супермаркетов Asda, в котором на плечи женщины взвалена вся подготовка к празднику, - в первые дни трансляции рекламы CAP получил свыше шестисот жалоб от телезрителей.