Интернет-реклама шоколадных яиц Cadbury попала под запрет в Великобритании

Комитет по рекламным стандартам Великобритании забраковал рекламу нескольких популярных брендов в интернете и социальных сетях на основании вредоносности продуктов для здоровья детей.

Реклама Chewits, Squashies  и шоколадных яиц Cadbury в интернете и социальных сетях  не соответствует новым требованиям защиты детей  младше 16 лет от продуктов с повышенным содержанием соли, сахара и жира (HFSS) и должна быть запрещена в Великобритании, - постановил надзорный орган ASA. Его претензия касается не столько содержания рекламных обращений, сколько неправильного таргетирования в интернете – заказчики рекламной кампании не смогли доказать, что при настройке онлайн-рекламы были применены меры для исключения контакта с обращением лиц младше 16 лет.

Председатель ASA Гай Паркер объяснил журналистам британских СМИ позицию надзорного органа:

«Запрет рекламы товаров HFSS в  детской аудитории  - это эффективный инструмент, если он применяется повсеместно. Рекламодатели должны четко понимать границу, которую нельзя переступать, - и это не простое подтверждение  получателем рекламного обращения: «Да, мне уже есть 16 лет».

Cadbury попал под санкции из-за размещения на сайте рекламы книги The Tale of Great Easter Bunny, в которой дети охотятся за пасхальными яйцами, выполненными в фирменных цветах шоколадных яиц бренда Cadbury. Chewits наказали за серию постов на официальной странице в Фейсбуке, а Squashies – игру в мобильном приложении.