Tesco открывает собственную сеть магазинов низких цен

Дискаунтер крупнейшей розничной сети назван в честь основателя Tesco Джека Коэна.

Новая сеть магазинов низких цен появится в Великобритании уже на следующей неделе: Tesco намерен потеснить с рынка германские дискаунтеры Aldi и Lidl путем разворачивания собственной сети Jack`s. Самый первый магазин под этим брендом откроется сегодня в городке Чаттерис, в Кембриджшире.

Сейчас Jack`s – настоящая «темная лошадка» розничного рынка: весь персонал и поставщики сети подписали договор о неразглашении коммерческой информации, да и само руководство не дает комментариев. Репортеры, засланные в Чаттерис, обнаружили, что витрины и даже вывеска магазина завешаны баннерами, и интрига будет раскрыта только сегодня днем.

Tesco был вынужден разработать новый формат торговли из-за чрезвычайно агрессивной экспансии германских дискаунтеров: всего за четыре года Aldi и Lidl увеличили свою долю рынка в Великобритании в розничном сегменте торговли продуктами питания и товарами повседневного спроса с 9% до 13%, понемногу откусывая оборот у всех крупных торговых сетей.

В Jack`s  руководство Tesco планирует продавать в основном продукцию собственных брендов, так как товары без национальной и международной рекламной поддержки стоят значительно дешевле. Ранее Tesco прекратил выпуск линейки дешевых товаров Everyday Value, разработав  несколько альтернативных, отличающихся по дизайну локальных торговых марок – Redmere, Woodside, Ms Mollys, Bay Fishmongers и Butcher`s Choice, - всем им найдется место на прилавках Jack`s. Кроме того, специально для дискаунтера будет создан бренд бакалейной продукции, а из «больших брендов» на прилавках сети можно будет увидеть продукцию Nestle и Cadbury.

Ожидается, что в дальнейшем Jack`s может заменить собой порядка шестидесяти из ста точек формата «магазин у дома» Tesco Metro, которые сейчас переживают серьезный кризис из-за низкого оборота и высоких цен.