Вы здесь

Элтон Джон вернулся в детство в рекламе John Lewis

Элтон Джон

В  ежегодной  гонке рождественских сюжетов универмаг John Lewis вернулся к вышедшей из моды  стратегии привлечения  знаменитостей мировой величины и использовал проверенный  сюжет возвращения в детство.

 

На протяжении почти десяти лет рождественская реклама John Lewis рассказывала истории милых плюшевых созданий, но теперь маркетинговая служба изменила подход, призвав на помощь обаяние стареющей звезды: двухминутный рекламный ролик строится на череде флэшбэков певца Элтона Джона под звуки его знаменитой песни Your Song. Путешествие по волнам памяти охватывает период в пятьдесят лет и приходит к отправной точке – появлению пианино в доме будущей рок-звезды.

Бюджет рекламной кампании John Lewis в этом году составил около 7 миллионов фунтов стерлингов, причем в маркетинговом отделе уверяют, что  гонорар Элтона Джона равен «шестизначной сумме», то есть даже по максимальному расчету не превысил 14% от общего объема расходов, тогда как  львиная доля денег уйдет именно на продвижение, то есть покупку эфирного времени на ТВ и распространение в социальных сетях.

чт, 11/15/2018 - 23:18 - Автор: Наталья МАКАШОВА

Источник

Раздел

Общество
Загрузка...