По подсчетам министра финансов, эта мера позволит к 2020-му году ввести в эксплуатацию 200 000 новых жилых домов.
Инициатива Осборна предполагает, что местные органы власти получат возможность выдавать разрешение на застройку выведенных из производственного цикла и безопасных для жизни земель промышленного назначения. В ходе освоения этих территорий девелоперы возведут около 200 000 жилых домов, что существенно облегчит галопирующий дефицит жилой недвижимости в британских городах. Правительство, со своей стороны, учредит фонд для поддержки местных комитетов в освоении первых ста участков промзоны; стартовый капитал фронда будет равен 5 миллионам фунтов, но со временем он увеличится до 500 миллионов. Джордж Осборн отдельно подчеркивает, что помимо решения жилищной проблемы данная инициатива позволит сохранить множество зеленых зон и естественных ландшафтов, нетронутых урбанизацией.
Основной площадкой для реализации проекта выбран Лондон. Джордж Осборн и Борис Джонсон договорились о строительстве 50 000 новых домов на территориях двадцати заброшенных промышленных зон в разных частях города. Казначейство и руководство Лондонской агломерации выделят 400 млн. фунтов на подготовку выведенных из эксплуатации земель под застройку и нормативно-правовое обеспечение строительства.