Партнерство благотворительных фондов и знаменитостей признано неэффективным

Британские социологи доказали, что аудитория не ассоциирует звезд с социальной идеей или общественной организацией, которую они пропагандируют.

Профессоры Дэн Брокингтон из Манчестерского университета и Спенсор Хенсон из Сассекского университета доказали, что лишь треть от общей зрительской и читательской аудитории способны запомнить, какую именно социальную идею продвигают звезды кино и шоу-бизнеса в рамках сотрудничества с благотворительными фондами. На основании этого ученые признали такую форму продвижения социальных идей совершенно не эффективной.

В ходе социологического исследования тысяче респондентов была предложена задача сопоставить фотографии знаменитостей с семью действующими социальными кампаниями, ведущимися через различные СМИ. С заданием справились лишь 34% опрошенных, а остальные смогли опознать звезд, но затруднились провести параллель между их именами или образами и благотворительными фондами, интересы которых эти звезды представляют.

По результатам исследования социологи сделали вывод, что при сотрудничестве с благотворительными организациями знаменитости повышают свою узнаваемость и увеличивают число упоминаний в СМИ, но никоим образом не способствуют повышению узнаваемости гуманитарных фондов и популяризации их идей.