Продажи шотландского виски на традиционных рынках упали впервые за пятнадцать лет

Производители виски страдают от укрепления курса национальной валюты и снижения спроса на китайском рынке на фоне пропагандистской кампании, порицающей расточительный образ жизни.

Мировые продажи шотландского виски с начала года демонстрируют самый значительный спад за последние пятнадцать лет. По сравнению с предыдущим отчетным периодом объем экспортной реализации алкоголя снизился на 11%, что в денежном выражении составляет 220 миллионов фунтов – с почти 2 миллиардов до 1.77 миллиардов.

Наиболее драматичное снижение наблюдается на двух рынках - в Америке и Азии. Спад продаж по ту сторону Атлантики объясняется усилением фунта стерлингов по отношению к доллару: в США снижение экспорта шотландского виски составило 16%, в Бразилии -19%, в Мексике - 27%.

В Китае снижение спроса является следствием государственной социальной кампании, порицающей расточительный образ жизни. В КНР у шотландского виски сложилась репутация «статусного» алкоголя, доступного только самым респектабельным или расточительным гражданам, и по итогам демаркетинговой кампании снижение спроса оценивается в 40% (с 25 до 15 миллионов фунтов).

Потери шотландских винокуров частично компенсируются завоеванием новых рынков. Так, прирост продаж в Китайской республике Тайвань составил 39%, в ОАЭ – 26%, в Индии – 31%. На исторически сложившемся рынке Франции прирост составил 6%, но в денежном выражении это самый важный европейский рынок – объем продаж здесь достиг отметки в 211 миллионов фунтов.