Сеть супермаркетов Aldi заявила о значительном росте балансовой прибыли

Германская сеть супермаркетов-дискаунтеров становится ключевым игроком британского ретейла на фоне ухудшающегося прогноза рыночных перспектив сети Tesco.

Объявленная валовая прибыль Aldi сначала 2014-го года выросла на 65.2% по сравнению с результатами прошлого года и составила 260.9 миллионов фунтов. Оборот вырос на 35.7% и достиг отметки 5.27 миллиардов фунтов. Доля рынка в прошлом году увеличилась с 3.1% до 4%, а к настоящему времени, по аналитическим данным Kantar Worldpanel, уже достигла 4.8%.

Управляющий директор сети Aldi на Британских островах Роман Хейни уверен, что секрет успеха кроется в сочетании формата дискаунтера с безупречным качеством и свежестью продуктов: «Принято считать, что за хорошие вещи и качественные продукты нужно платить больше средней рыночной стоимости – мы смогли развеять этот предрассудок».

Стратегия низких цен стала фактором агрессивной экспансии, оказавшим влияние на остальных игроков ретейла, и можно сказать, что прирост доли рынка был осуществлен за счет всех четырех основных сетей – Tesco, Asda, Sainsbury и Morrisons.

За 2013-й год Aldi открыла 42 новых магазина, до конца этого года прирастет пятьюдесятью четырьмя, а на следующий год пополнение розничных точек составит от шестидесяти до шестидесяти пяти магазинов. Стратегическая цель руководства состоит в том, чтобы открыть на территории Британских островов не менее шестисот магазинов. Для поддержания таких темпов роста в функционирование сети в следующие два года будет произведены финансовые вливания в размере 600 миллионов фунтов, а рыночная стратегия заключается в том, чтобы за счет сокращения операционных издержек удерживать цены на предельно низком уровне, компенсируя минимальную торговую накрутку стабильной лояльностью покупателей.