Столетний климатический рекорд причинил ущерб британской розничной торговле

В большинстве регионов Британии последние дни сентября ознаменовались суточными температурными рекордами, и в целом первый месяц осени оказался намного теплее и суше, чем это характерно для сентября. Уровень осадков за четыре недели составил в среднем 19.4 мм, что составляет всего 20% от климатической нормы этого периода для Британских островов.

Среднесуточная температура в сентябре равнялась 13.9*С, что на 1.2*С выше климатической нормы. За весь период метеорологических наблюдений сентябрь-2014 оказался на четвертом месте по уровню тепла, тогда как абсолютный рекорд 2006-го года остался непревзойденным – тогда среднемесячная температура сентября достигла отметки 15.2*С.

Теплой и сухой погоде были рады все, кроме, пожалуй, производителей и продавцов одежды: розничные магазины отчитались о невыполнении месячного плана продаж из-за низкого спроса на демисезонную и зимнюю одежду. Сентябрь традиционно считается временем покупки утепленных курток, плащей и свитеров и существенно увеличивает сумму среднего чека, но погода за окном не располагала покупателей к шопингу. Так, сетевой ретейлер одежды класса масс-маркет Next был вынужден пересмотреть свои прогнозы продаж и прибыли не только на квартал, но и на год: вместо 10%-ного сезонного роста продаж в октябре ожидается увеличение оборота лишь на 6%, и если в ближайшие недели не случится резкого и затяжного похолодания, компания снизит годовой прогноз прибыли с 815 миллионов до 775 миллионов фунтов стерлингов.

Это заявление привело к 5%-ному снижению стоимости акций Next, аналогичная ситуация наблюдается и по другим ключевым игрокам рынка бюджетной одежды для всей семьи: акции Marks&Spencer подешевели на 4%, Sports Direct – на 1%.