Банк Barclays: «Великобритания» - дорогостоящий и уважаемый бренд

Потребители восьми ключевых экспортных рынков проявляют повышенный интерес к продукту, если на нем стоит маркировка Made In UK или национальный флаг Великобритании, - говорят результаты исследования, проведенного Barclays Corporate Banking.

Изучение потребительского поведения было проведено банком Barclays с использованием статистических данных, предоставленных Комитетом национальной статистики. В обзоре были использованы ответы 7 610 человек, представляющих важные для Британии экспортные рынки: Францию, Германию, Ирландию, США, Бразилию, Южную Африку, Китай и Катар. В ходе эксперимента оценивалась реакция респондентов на различные товары, отдельные образцы которых были промаркированы флагом или текстовой маркировкой «Сделано в Великобритании».

64% потребителей, представляющих новые и развивающиеся рынки (Китай, Катар) особенно живо реагировали на товары, маркированные британским флагом, в том числе 31% безоговорочно отдавали им предпочтение. В странах традиционного экспорта (США, Франция) подобный ажиотаж наблюдался лишь у 14% опрошенных.

В обеих группах, то есть и на старых, и на новых рынках, как минимум, 50% опрошенных отзывались о британских товарах как о «хороших» или «очень хороших». Примечательно, что кредит доверия к продукту был значительно выше, если на маркировке значился не конкретный регион – Англия, Шотландия или Уэльс, а «Великобритания» или «Соединенное королевство». На основании этого нюанса эксперты Barclays сделали вывод, что для потребителей «Великобритания» - скорее респектабельный бренд, нежели страна производства товара, и за этот бренд люди с удовольствием готовы платить больше.