Британцы имеют выраженное пристрастие к ночному интернет-шопингу

Британский универмаг John Lewis представил анализ интернет-продаж, согласно которому с полуночи и до шести утра объем заказов на сайте возрастает на треть.

Масштабное исследование покупательского поведения, проведенное компанией John Lewis, продемонстрировало, что уровень продаж чрез интернет из месяца в месяц возрастает в ночные часы на 30% по сравнению с объемом продаж в течение дня. Некоторых фаворитов спонтанного ночного шопинга угадать несложно – например, в это время оформляется основной объем заказов на игровые консоли, другие не поддаются разумному объяснению: эксперты не смогли интерпретировать всплеск покупок наборов Lego, приходящийся на четыре часа утра. Ранним утром, когда родители готовят завтрак для своих детей и пьют кофе перед уходом на работу, краткосрочно растет спрос на школьную одежду и детскую обувь.

Стремительное увеличение числа пользователей смартфонов и планшетов сопровождается ростом интернет-продаж электронных гаджетов, фитнес-тренажеров. Однако «прогрессивный» потребитель по-прежнему остается во власти образов и стандартов внешнего вида, навязываемых ему телевизионными шоу, блокбастерами и глянцем. Так, шумиха вокруг фильма «Волк с Уолл-стрит» привела к лавинообразному росту спроса на стильные мужские костюмы розового цвета, а публичные выходы герцогини Кембриджской, не брезгующей демократичными брендами одежды, взрывают сайты J. Crew и Topshop. Тематические ТВ-шоу, например, программа для кулинаров The Great British Bake Off обеспечивают краткосрочные вспышки покупательского интереса к «модным», но не самым необходимым кухонным приспособлениям – специфическим разделочным ножам, наборам для домашнего приготовления равиоли и т.п.