Популярные магазины одежды в Англии могут досрочно начать зимнюю распродажу

Снижение цен на зимнюю коллекцию еще до начала рождественских распродаж может стать вынужденной мерой на фоне не оправдавшихся из-за теплой осени прогнозов оборота и прибыли.

Один из участников рейтинга FTSE 100, популярный бренд одежды масс-маркет Next объявил о том, что «теплая не по сезону» погода последних трех месяцев стала причиной того, что уровень продаж достиг лишь половины от прогнозных показателей. Прирост валового дохода составил всего 5.4% вместо ожидаемых 10%. Досрочное снижение цен на одежду является действенным способом повышения оборота в сети, но лишит компанию существенной части прибыли. По итогам года Next снизил прогнозируемую вилку операционной прибыли на 3%, с 775-815 миллионов фунтов до 750-790 миллионов фунтов стерлингов.

Такая ситуация характерна не только для Next, но и для большинства компаний, ориентированных на массовую торговлю повседневной одеждой и обувью. Консорциум розничных сетей Великобритании (British Retail Consortium) отчитался о снижении объемов розничной торговли в сентябре на 0.8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и это самый большой месячный спад с 2008-го года. Результаты октябрьских розничных продаж будут объявлены на следующей неделе, и по прогнозам негативный тренд сохранится.

Исполнительный директор Next Салмон Вулфсон говорит об устойчивом изменении покупательского поведения: «Сейчас никто не покупает теплую одежду с формальным наступлением сезона – пока она не потребуется в соответствии с погодой на улице. Покупки осуществляются под действием обстоятельств, а не потому, что они были запланированы заранее».