Morrisons стал единственной сетью супермаркетов, нарастившей продажи в январе

В противоположность крайне слабым итоговым показателям прошлого года сеть с видимым успехом стартовала в январе.

По данным аналитического агентства Nielsen UK, в январе только Morrisons из числа сетей супермаркетов традиционного формата смогла противостоять «варварскому» натиску на рынок со стороны немецких дискаунтеров. За первые четыре недели года она существенно увеличила продажи, одновременно сумев привлечь в магазины новых клиентов и сохранив сумму среднего чека. Главным инструментом изменения позиции на высококонкурентном рынке стал выпуск карты лояльности Match & More, который пришелся как раз на рождественский ажиотаж и потому привлек дополнительное внимание пассивных покупателей и потенциальных клиентов.

Аналитические выкладки консалтингового бюро Kantar за последние 12 недель показывают, что объем продаж в Morrisons в квартальном разрезе снизился на статистически незначительные 0.2% на фоне 1.7%-ного увеличения числа покупок, тогда как в Tesco обороты упали на 1.2%, в Sainsbury`s – на 1.6%, а максимальное падение в «большой четверке» сетей отмечено в Asda – 1.9%.

Впрочем, исполнительный директор Kantar Долтон Филипс предупреждает, что сравнительные результаты Morrisons выглядят победными только из-за крайне низких показателей продаж в течение всего прошлого года. Aldi и Lidl, напротив, стремительно развивались в предыдущие 12 месяцев и в результате отвоевали долю рынка в 10%, - таких результатов дискаунтерам на британском рынке не удавалось добиться за последние 15 лет.