Сеть Sainsbury`s обогнала Asda в конкурентной гонке британских супермаркетов

Рыночная доля Sainsbury`s увеличилась преимущественно благодаря экспансии на юге Англии в формате «магазин у дома».

Согласно оценкам мониторингового агентства Kantar Worldpanel, по состоянию на 19 июля за предыдущие 12 недель лидером розничного сегмента оставался Tesco (рыночная доля 28.5%), а на втором месте произошла смена фаворита: Asda (доля 16.4%) незначительно уступила Sainsbury`s (16.5%). Обе сети в эти три месяца продемонстрировали спад продаж, однако Sainsbury`s потерял только 0.3% оборота, тогда как Asda 2.7%.

По словам экспертов, позиции этих двух сетей почти всегда близки к паритету, но Sainsbury`s прежде вырывался вперед только в предрождественские недели и преимущественно за счет Лондона на фоне резкого роста спроса на качественные свежие продукты к праздничному столу, когда покупки совершались в последний момент в магазинах, близких к дому. За пределами рождественского ажиотажа в последний раз Sainsbury`s обходил Asda в конкурентной гонке в далеком 2003-м году.

Аналитики Kantar объясняют сложившуюся ситуацию тем, что Asda выбрала приоритетом не рыночную долю и товарооборот, а прибыльность и поэтому уступила в жесткой конкурентной гонке. У нее нет достаточного количества малых розничных точек, тогда как Sainsbury`s, напротив, вырвался вперед именно за счет плотной концентрации «магазинов у дома» на юге Англии и в Лондоне.