Модные магазины в Великобритании начинают взимать плату за пакеты для покупок

С ближайшего понедельника плата в 5 пенсов будет взиматься за каждый пластиковый пакет даже в самых дорогих бутиках.

С пятого октября по рекомендации министерства по охране окружающей среды национальные торговые сети и независимые магазины одежды и обуви последуют примеру супермаркетов и начнут взимать с покупателей плату в размере 5 пенсов за каждый полиэтиленовый пакет для покупок.

Данная норма в обязательном порядке распространяется на сети с персоналом свыше 250 сотрудников, но может быть принята к действию и более мелкими торговыми организациями. О переходе на платные пакеты уже объявили сети Marks & Spencer, Arcadia и другие. В то же время для покупателей в Primark не изменится ровным счетом ничего, поскольку в этой сети все пакеты для покупок сделаны из бумаги.

Аналитики рынка полагают, что британские потребители уже морально готовы к этой мере благодаря тому, что платные пакеты за прошедший год стали нормой в супермаркетах повсеместно, а на продуктовые магазины приходится основной оборот одноразовых пластиковых сумок.

Однако именно в одежных магазинах данная экологическая инициатива может встретить раздражение и протест покупателей из-за столкновения с традиционной маркетинговой уловкой. Не секрет, что трюк с уменьшением стоимости единицы товара на один пенс или один фунт стерлингов до сих пор работает при формировании эмоционального восприятия цены, но после введения платы за пакеты условные 99.99 фунтов стерлингов превратятся в 100.04 фунта, разбивая благоприятную для продавца рекламную иллюзию.

Британская статистика говорит, что как минимум 36% потребителей никогда не берут из дома многоразовые сумки для покупок, отправляясь по магазинам одежды обуви. По самым приблизительным расчетам это значит, что с 5 октября и до ближайшего Рождества британские покупатели потеряют на пакетах для покупок примерно 10 миллионов фунтов стерлингов.