Британская «Черная пятница» принесет миллиардный оборот, но оставит продавцов без прибыли

Аналитики потребительского рынка Великобритании прогнозируют, что «Черная пятница»-2015 расширит свое влияние в интернет-торговле.

В этом году день больших предрождественских распродаж, «Черная пятница» выпадает на 27 ноября, однако крупные сетевые игроки розничного рынка начали готовиться к акции заранее, а некоторые из них, в частности, Amazon расщедрятся на скидки уже с 1-го ноября. По прогнозам аналитиков, совокупный оборот продаж в последнюю пятницу ноября достигнет отметки 1 миллиард фунтов стерлингов за сутки, однако вынужденный демпинг и война скидок сведет прибыль продавцов к минимуму, речь будет идти не о выгоде, а только о высвобождении складских площадей.

В реальном секторе торговли среди крупных игроков наблюдается усталость от краткосрочного демпинга. Исполнительный директор по маркетингу компании Marks & Spencer Патрик Бускет-Шаван поделился с порталом This Is Money своим видением ситуации: «У меня вообще нет ощущения, что Черная пятница изменила продажи в прошлом году: однодневный всплеск торговли размывается результатами сезона в целом, это простое перераспределение трат во времени, но не изменение потребительского поведения».

Иное мнение у держателей крупных интернет-площадок; пресс-секретарь IMRG, отраслевого союза организаторов онлайн-торговли, Энди Малкени уверяет: «Прошлая Черная пятница прошла как стихийное бедствие, которого никто не ожидал. Мы привыкли к 20-27%-ному росту продаж в Киберпонедельник или пост-рождественский День подарков, - это традиции и своеобразный культурный феномен. Но Черная пятница была полностью замешана на скидках, и мы столкнулись с настоящей покупательской паникой и приростом продаж на 92%».

Для сравнения, в оффлайновых магазинах прирост продаж в Черную пятницу составил в среднем 10%, а в последующую неделю в большинстве из них наблюдался спад покупательской активности примерно на 3%.

Аналитики говорят, что рост конкуренции и усиление позиций интернет-торговли сделали «Черную пятницу» днем, когда ключевые игроки любой ценой стараются сохранить лицо, и акция, изначально зародившаяся в США как источник быстрого извлечения прибыли, превратилась для британских компаний в день убытков и подсчета вынужденных потерь.