Великобритания забанила Кролика Банни: Nestle придется менять упаковку какао

Рекламный девиз «Отличное начало дня!» на упаковке детского какао признан вводящим потребителей в заблуждение относительно полезности продукта.

Комитет по надзору за стандартами в рекламе (ASA) запретил компании Nestle использовать на упаковке растворимого какао, продаваемого в Великобритании, слоган Great Start to the Day, посчитав, что рекламный персонаж известного продукта – мультипликационный Кролик Банни – прививает британским детям неправильные представления о здоровом питании.

Решение принято в рамках общенациональной стратегии по ограничению доступа детей к сладким напиткам и продуктам с большим процентом быстрых углеводов.

Nestle признает, что стандартный стакан молока с рекомендованной дозой растворимого какао Nesquik (3 чайных ложки) содержит 20.2 гр. углеводов, что признано опасно высокой дозировкой по новым правилам маркировки детских продуктов питания. В то же время, больше половины этой дозы углеводов приходится не на сахарозу, а на лактозу, естественным образом содержащуюся в молоке.

Руководство компании Nestle официально заявило, что «разочаровано и обескуражено» новыми правилами, но готово подчиниться требованиям ASA, чтобы не потерять британский рынок, и немедленно уберет слоган с макета товарной упаковки. Кроме того, компания пообещала оперативно рассмотреть все варианты уменьшения содержания сахара в своих продуктах, производимых или поставляемых в Британию, без потери вкусовых характеристик.