Британские покупатели отказываются от знаменитых торговых марок в супермаркетах

Коммерческие отделы продуктовых магазинов фиксируют резкий всплеск интереса к собственным брендам торговых сетей.

Аналитика продаж в период подготовки к рождественским застольям свидетельствует о том, что, выбирая лучшие продукты для праздничного ужина, британские потребители массово отказываются от мировых брендов в пользу продукции, брендированной торговыми сетями.

По данным аналитического центра Kantar Worldpanel, ассортимент продуктов питания под лейблами “The Best Morrisons” и ”Asda Extra Special” продемонстрировал прирост продаж  в 35% и 15%, соответственно,  за последние двенадцать недель. Аналитики прогнозируют сохранение и усиление этого тренда в следующем отчетном периоде, который захватит непосредственно закупки продуктов к рождественскому и новогоднему столу.

При этом общий прирост товарооборота за двенадцать недель в сопоставимых датах составляет всего 0.7% по сравнению с прошлым годом, что позволяет говорить о принципиальном изменении наполнения потребительской корзины. Фирменная продукция известных марок, обеспечивавшая половину доходов супермаркетов, демонстрирует валовой спад продаж в размере 1.1%.

Что касается цен на продукты в супермаркетах, Kantar Worldpanel заявляет, что они пока не подверглись инфляционному давлению, и условная потребительская корзина по состоянию на начало декабря стоит на 0.1% дешевле, чем год назад.