Германские дискаунтеры усилили давление на розничный рынок Великобритании

Aldi и Lidl стремительно наращивают обороты в Великобритании, переманивая клиентов из национальных торговых сетей.

Исследование розничного рынка Соединенного королевства, опубликованное агентством Kantar Worldpanel, продемонстрировало значительный прирост рыночной доли сети супермаркетов Lidl и Aldi. В сопоставимых датах к прошлому году за двенадцать недель Lidl увеличил охват на 0.7%, доведя свою долю рынка в Великобритании до 5.2%; оборот за анализируемый период вырос на 18.9%. В натуральном выражении это означает, что расширившуюся сеть магазинов за прошедшие три месяца посетили не менее десяти миллионов покупателей.

По статистике Kantar, британцы отдают предпочтение Lidl при покупке алкоголя и овощей и фруктов, особой популярностью эта сеть полбьзуется у одиноких людей и семей без детей. Анализ покупательского поведения показывает, что от разовых покупок посетители при повторных визитах быстро переходят к комплексным закупкам, увеличивая сумму чека и перечень приобретаемых товаров.   

У второго германского дискаунтера, Aldi динамика роста аналогичная: за двенадцать недель в сопоставимых датах прирост доли рынка составил 0.8%, до 7%, а оборот увеличился на 17.2%.

Исполнительный директор Aldi по Великобритании и Ирландии Мэтью Барнс говорит, что залогом популярности дискаунтеров является инфляция цен на продукты питания, вынуждающая потребителей внимательнее присматриваться к ценникам и не переплачивать за знаменитые бренды. Учитывая динамику инфляции в Великобритании с начала года, можно предположить, что тенденция увеличения доли дискаунтеров на продовольственном рынке сохранится в долгосрочной перспективе.