Британские телеканалы запустят в эфир персонализированную рекламу

Сразу два канала анонсировали запуск пилотной схемы программирования рекламных блоков в соответствии с социально-демографическими характеристиками зрителя, детализованными до уровня конкретного домохозяйства.

Подбор  рекламных материалов с  максимальным таргетированием зрителя, то есть учетом пола, возраста, местом жительства и даже имени зрителя в ближайшие месяцы станет возможным в Великобритании. Сразу два канала – Channel 4  и ITV анонсировали запуск пилотной схемы индивидуального программирования рекламных блоков, которое позволит показывать на одном канале  на разных телевизорах разные рекламные блоки в одно и то же рекламное время.

Читайте также: Британцы предаются запойному телепросмотру, - Ofcom

Адресные блоки в рекламных роликах будут меняться в зависимости от геоположения ТВ-приемника, ориентируя покупателей, где рекламируемый товар можно приобрести поблизости от дома.

Данная схема уже применяется  в сервисе виде по запросу All 4, принадлежащем Channel 4, где  подбор рекламных материалов упрощен необходимостью регистрации подписчика; именно из-за того, что про подписчиков All 4 провайдеру все известно  с момента  регистрации, реклама в сервисе станет полностью персонифицированной уже в следующем году.

На кабельных каналах реализация персональной рекламы возможна  только на моделях  смарт-ТВ, имеющих выход в интернет. Руководство каналов отмечает, что получение таргетированных рекламных блоков является добровольным и зрителям сначала нужно будет дать согласие на изменение формата подачи рекламы.