В британской рекламе запретят гендерные стереотипы

Весной 2018 года на британском телевидении изменятся стандарты этики в рекламных материалах, - сообщил государственный надзорный орган.

Advertising Standards Authority, контролирующий орган в сфере рекламы официально заявил об «отмене устаревших гендерных стереотипов в рекламе на телевидении». Цель нововведения заключается в том, чтобы постепенно вытеснить из создания жителей Великобритании бесполезные и даже вредные стереотипы о распределении прав и обязанностей в семейной жизни и быту.

Комитет по рекламным практикам уже подготовил новый «кодекс рекламной этики», и  сейчас Управление по рекламным стандартам прорабатывает детализованный документ, в котором четко будут определены границы, что можно и чего нельзя говорить и показывать, чтобы не обижать получателей рекламного обращения.

Читайте также: John Lewis убрал гендерную маркировку с детской одежды

Специалисты Управления говорят, что коммерсанты в основном позитивно воспринимают  изменение правил, так как многие из них уже раньше в добровольном порядке начали записывать рекламные ролики, отказываясь от гендерных стереотипов, которые ущемляют свободу выбора, возможности и надежды  граждан.

Специалисты говорят, что изменение правил не коснется таких  безопасных стандартов как  изображение мужчины вбивающим гвоздь в стену или женщины за мытьем посуды. «Вредными и устаревшими» гендерными стереотипами признаны, например, обязанность женщины убирать беспорядок за всеми членами семьи или неспособность мужчины накормить маленького ребенка или приготовить завтрак.