Британская армия запустила рекламу с обращением к инфантильным миллениалам

Реклама набора в вооруженные силы британской армии нацелена на аудиторию, которую старшее поколение считает непригодной к службе из-за эгоцентризма и нежелания взрослеть.

Геймеры, самовлюбленные личности, неженки и люди с интернет-зависимостью кажутся последними, кого армия хочет видеть на призывных участках. Тем не менее, новая рекламная кампания британских вооруженных сил о наборе новобранцев ориентирована именно на эту аудиторию. Инфантильным и эгоистичным миллениалам объясняют, что те качества, за которые их  ругают родители и начальники на гражданке, могут оказаться ценными в военной службе:

Неженка и плакса? – Армии нужно твое чувство сострадания;

Зависимый от селфи? – Армии нужна твоя уверенность;

Интернет-зомби? – Армии нужна твоя упертость.

Стилистическое решение плакатов для билбордов отсылает к знаменитым плакатам Первой Мировой войны Your Country Needs You.

Попытка привлечь в армию молодежь, чьи убеждения и привычки бесконечно далеки от муштры и желания подчиняться приказам, проистекает из острого кадрового дефицита в армии: в разных частях войск недонабор оценивается  в 21-45% рядового состава. В 2012 году правительство в порядке эксперимента вывело рекрутинг на аутсорсинг и заплатило компании Capita 495 миллионов фунтов стерлингов, но с тех пор ни разу  не добивалось закрытия всех вакантных позиций.