В лондонском метро может быть запрещена реклама сливочного и оливкового масла

Мэрия Лондона развернула бескомпромиссную борьбу с рекламой вредных продуктов и фастфуда и планирует расширить диапазон запретов.

Сливочное и растительное масло, соус песто, сыр и бульонные кубики могут пополнить список продуктов, запрещенных к демонстрации на рекламных поверхностях лондонского метрополитена. Уже в следующем месяце со всех дисплеев и постеров в  подземке исчезнет вся «мусорная еда» - реклама фастфуда и сладких газировок, но мэрия решила пойти еще дальше и запретить также рекламу любых продуктов с высоким уровнем жиров, сахара или соли.

Отношение к новой инициативе TfL неоднозначное: запрет рекламы фастфуда был принят в основном позитивно, тогда как в отношении запрета рекламы соевого соуса, сыра или оливкового масла многие уверены, что мэрия перегибает палку. Разрыв контрактов с рекламодателями повлечет недополучение метрополитеном прибыли от сдачи своих рекламных поверхностей ориентировочно  в размере 13 миллионов фунтов стерлингов. Некоторые члены Лондонской Ассамблеи считают такое решение безумием на фоне дефицита бюджета метрополитена примерно в миллиард фунтов стерлингов.

Многие респонденты обращают внимание на то, что у «мусорной еды» и базовых продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли принципиально разные целевые аудитории разная мотивация: увидев в метро рекламу оливкового масла, взрослый потребитель не кинется в ближайший супермаркет с целью выпить целую бутылку за раз.