Tesco сокращает ассортимент ради эффективной конкуренции с Lidl

Руководство компании запланировало убрать с полок британских супермаркетов каждый пятый продукт.

Исполнительный директор Tesco Дэйв Льюис анонсировал сокращение магазинного ассортимента; однообразие на полках поклонникам бренда Tesco не грозит, так как сейчас в каталоге начитывается 40 000 товарных позиций. С другой стороны, в 2014 году, то есть всего пять лет назад в каталоге было больше 90 000 товарных позиций.

Топ-менеджеры компании не скрывают, что на сокращение ассортимента компания пошла ради более эффективной конкуренции с дискаунтерами Aldi и Lidl, которые стремительно наращивают обороты и открывают новые торговые точки в зонах плотного людского потока.

Самые большие сокращения ожидаются в секции товаров для дома; например, руководство Tesco уверено, что предоставляет покупателям слишком большой выбор туалетной бумаги. Первоочередной задачей для торгового отдела компании также является удаление из ассортимента всех дублирующих позиций.

По оценкам аналитиков, доля Tesco среди супермаркетов разных форматов оценивается в 27%; в последние месяцы уверенное положение компании на рынке подверглось сотрясению в ожидании слияния сетей Asda и Morrisions, однако этого не произошло, так как сделку заблокировал регулятор.