«Кэрри-эффект»: британская модная индустрия нашла нового агента влияния

Платье, в котором подруга Бориса Джонсона Кэрри Симмондс присутствовала на его приветственном выступлении, было распродано в магазинах за считанные часы.

Подруга нового премьер-министра Кэрри Симмондс в ближайшие дни станет хозяйкой казенной четырехкомнатной квартиры над офисом Даунинг-стрит, 11, и сейчас британские СМИ даже более пристально, чем когда стало известно о разводе Бориса Джонсона, присматриваются к его новой пассии.

Судя по первому появлению Кэрри Симмондс в статусе подруги Джонсона перед журналистами, у нее есть все шансы стать новым «инфлюэнсером» для британских дизайнеров и ретейлеров. Во всяком случае, розовое миди-платье с цветочным орнаментом из коллекции британского бренда Ghost стало хитом продаж за считанные минуты, еще до того как новый премьер-министр закончил свою приветственную речь на Даунинг-стрит.

The Evening Standard сообщает, что платье стоимостью 120 фунтов стерлингов было полностью распродано во всех онлайн- и оффлайн-магазинах в течение одного дня. Такой ажиотажный спрос раньше наблюдался только относительно повседневных нарядов герцогини Кембриджской, поэтому получил название «Кейт-эффект»; кажется, в ближайшие месяцы ретейлеры в полной мере смогут оценить и сравнить силу «Кэрри-эффекта».

Для бренда Ghost выбор наряда Кэрри Симмндс в решающий день инаугурации Бориса Джонсона может оказаться судьбоносным: эта торговая марка была основана в 1984 году дизайнером Таней Сарн и до начала двухтысячных считалась очень популярной и многообещающй, - у бренда было одиннадцать магазинов одежды и линейка из восьми парфюмов. В 2006 году Татьяна Сарн покинула бизнес, бренд ушел с модных радаров, и на протяжении  следующих десяти лет продажи неуклонно снижались. В 2016 году у Ghost появился новый  креативный директор Самира Азим, дизайн моделей заметно изменился, а продажи были переведены в интернет с особым упором на продвижение через инфлюэнсеров в Инстаграме, после чего модельными линейками  заинтересовались и престижные универмаги – Harvey Nichols, Selfridges и John Lewis.