Sainsbury`s использовал тему Первой Мировой в своей рождественской рекламе

Сеть супермаркетов Sainsbury`s запустила рождественскую рекламу под лозунгом «Рождество – время делиться», использовав в качестве сюжета реальную историю кратковременного перемирия между британскими и немецкими солдатами на Рождество в 1914-м году.

В этом году рекламный отдел Sainsbury`s пошел на рискованный шаг в стремлении завоевать внимание и расположение аудитории накануне предрождственского покупательского бума. Отказавшись от стандартных ходов, тип использования компьютерной анимации, рассказывания сказок и навязчивого продакт-плейсмента, он подготовил техзадание на экранизацию истории о краткосрочном перемирии на поле боя утром после Рождества 1914-го года. Историческим консультантом компании стал благотворительный фонд Royal British Legion.

Плитки шоколада, фигурирующие в рекламном ролике, были выпущены специально в рамках этой кампании и уже поступили в продажу по цене 1 фунт за штуку; все средства от их реализации пойдут на благотворительные нужды, а именно, будут переданы фонду Royal British Legion.

Рекламный ролик вызвал неоднозначную реакцию и горячие споры в обществе: часть аудитории прониклась человечностью рассказанной истории, однако многие посчитали, что Sainsbury`s откровенно наживается на образах героической британской истории и пользуется тем, что по случаю 100-летней годовщины начала Первой Мировой войны эта тема уже несколько месяцев является одним из главных информационных поводов.