Рождественская реклама John Lewis вызвала ажиотажный спрос на пингвинов

Пингвин Монти из рекламного ролика универмага John Lewis стал неофициальным символом британского Рождества 2014-го года и повысил продажи товаров с изображением пингвинов.

«John Lewis выиграл первый раунд рождественской битвы между конкурирующими розничными сетями», - объявил тематический еженедельник Marketing Week, посчитав индекс Brand Agility, включающий в себя такие показатели, как оригинальность, узнаваемость, тематическое соответствие рекламы и вовлеченность аудитории в ее сюжет. Реклама универмага John Lewis за первую неделю проката достигла показателя в 43 пункта, Marks & Spenser – 42 пункта, а реклама Sainsbury`s хоть и получила большой отклик, но была признана некоторыми зрителями неэтичной и набрала только 39 пунктов рейтинга.

Удачная рекламная концепция незамедлительно отразилась на объемах продаж: совокупный оборот John Lewis за неделю с 8-го по 17-е ноября превысил 100 миллионов фунтов стерлингов, что на 13.2% больше, чем объем продаж в предыдущую неделю, и на 7.2% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Руководство сети супермаркетов Waitrose, входящей в корпорацию John Lewis, говорит о том, что реклама с пингвином Монти дала неожиданный рост продаж товаров с изображением пингвина, не имеющих прямого отношения к Рождеству и праздничной тематике. В частности, на 75% выросли продажи печенья McVitie`s Penguin, на этикетке которого нарисован королевский пингвин. Производитель не упустил возможности установить более тесный контакт с аудиторией, запустив краткосрочную рекламную кампанию: «Пингвин» на каждый день, а не только в Рождество».