«Черная пятница» стала триумфальной для универмагов John Lewis

Благодаря результатам дня больших распродаж последняя неделя ноября стала самой коммерчески успешной за 150-летнюю историю бренда.

Решение о проведении полномасштабной распродажи в последнюю пятницу ноября стало для руководства John Lewis игрой ва-банк, и, подведя итоги акции, оно с удовлетворением констатировало, что никогда за полуторавековую историю универмага недельные результаты не достигали таких высот, как в этом году. Оборот компании достиг 179.1 миллиона фунтов, что на 21.8% больше, чем в аналогичную неделю прошлого года, и в полтора раза (на 56.8%) превысил результаты продаж предыдущей недели. Ранее установленный недельный рекорд продаж в сети универмагов John Lewis составлял 164. 4 миллиона фунтов стерлингов.

Самые высокие обороты в оффлайновых розничных точках John Lewis в «черную пятницу» зафиксированы в магазине на Оксфорд-стрит в Лондоне, а также в Йорке, Саутгемптоне, Ливерпуле, Ипсуиче и Тэмворте. Объем интернет-продаж вырос на 42.2%, а увеличение трафика на корпоративном сайте в первые часы распродажи составило 300%, причем между полуночью и восемью часами утра источником 70% трафика стали смартфоны и планшеты.

Самой популярной категорией покупок в John Lewis в этом году была бытовая электроника – по сравнению с аналогичным периодом прошлого года всплеск продаж составил 40.9%. В два раза выросли продажи планшетов (127%) и телевизоров (131%), на 60% увеличился оборот мелкой бытовой техники.

Продажи модной одежды в сети John Lewis в день больших распродаж поднялись на 16.7%, в числе фаворитов отмечены торговые марки Barbour, Ted Baker, Polo Ralph Lauren.