Снижение розничных цен в Великобритании стало самым существенным за двенадцать лет

Снижение розничных цен на большинство групп потребительских товаров в конце 2014-го года оказалось самым стремительным и масштабным с 2002-го года, а наличие дополнительных свободных денежных средств в кошельках покупателях обеспечило самый большой за десять дет прирост товарооборота в декабре.

По данным Комитета национальной статистики, цены в универмагах в декабре 2014-го года оказались на 2.2% ниже, чем в декабре годом ранее. Сравнительную динамику продаж за месяц комитет представить не смог из-за несопоставимости массивов данных: в этом году итоги «Черной пятницы» были отнесены к товарообороту ноября, а годом ранее включены в показатели декабрьского товарооборота. Тем не менее, в трехмесячном статистическом срезе (с октября по декабрь) совокупный объем продаж увеличился на 5% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

Следуя законам ценовой войны, конкурирующие сети супермаркетов активно снижали производственные издержки и уменьшали собственную маржу в борьбе за покупателей. Итогом стало общее снижение в декабре розничных цен в супермаркетах на 0.9%.

Руководитель британского филиала консалтингового бюро Deloitte Йен Геддес комментирует в интервью Sky News: «Минувшее Рождество не только демонстрирует рекордные обороты, но и запомнилось как настоящий праздник консьюмеризма, так как именно потребитель больше всего выигрывает от сложившейся ситуации. Если говорить о продавцах, то предрождественский ажиотаж и новогодние распродажи обеспечили пиковые показатели оборота, но ударили по показателям доходности бизнеса. Полагаю, что в 2015-м году руководство розничных сетей будет более осмотрительно в подготовке рекламных предложений «Черной пятницы», обжегшись на резком снижении прибыли в конце 2014-го года».