Лондонские велосипеды сменят ливрею

Городская служба велопроката завершает контракт с банком Barclays; вскоре голубую ливрею велосипедов сменят на фирменные цвета банка Santander.

Мэрия Лондона и пресс-служба банка Santander официально подтвердили заключение семилетнего контракта на спонсорство городского велопроката. По его условиям банк заплатит по 6.25 миллионов фунтов за каждый год экспонирования своего логотипа на рамах и накладках на заднее колесо общественных велосипедов, а также выделит дополнительно 1 миллион фунтов стерлингов на иные формы промоушна и привлечения жителей и гостей Лондона к пользованию городскими велосипедами.

Всего проект охватывает 11 500 общественных велосипедов в 748 точках проката. С 2010-го года, когда проект, получивший неофициальное название «Борис-Байк», был реализован в британской столице, на городских велосипедах было совершено почти 40 миллионов поездок, и за один прошлый год объем их эксплуатации вырос на четверть.

Изначально планировалось, что Barclays будет спонсировать проект вплоть до 2018-го года, финансируя его в объеме 5 миллионов фунтов в год, однако в 2013-м году банк предупредил о досрочном расторжении контракта в связи с изменением рекламной концепции. Новые претенденты на нестандартный рекламный ресурс нашлись достаточно быстро, и до последнего момента в шорт-листе претендентов Santander конкурировал с корпорацией Coca-Cola, так что при любом исходе конкурса новая ливрея Борис-Байка была бы выдержана в красно-белой гамме, однако в результате проект по-прежнему будет финансироваться предприятием банковского сектора.