Супермаркеты Morrisons снижают цены на 200 ассортиментных позиций

Сеть Morrisons вступила в «битву тележек» с намерением отвоевать сегмент розничного рынка, атакуемый германскими дискаунтерами.

По заявлению пресс-службы Morrisons, скидки на некоторые из двухсот ходовых ассортиментных позиций достигнут 30%. Снижение на 11% цены за упаковку из четырех пинт молока с 1 фунта до 89 пенсов уравняет ценовое предложение сети с ценниками на данный товар в Aldi, Lidl, Iceland и Sainsbury`s. Сахар подешевеет на 25%, отдельные позиции детского питания – на 30%. Дисконт распространится на многие позиции собственного бренда сети Savers: апельсиновый сок подешевеет на 11%, консервированный тунец – на 28%.

Аналитический центр IGD свидетельствует, что ценовой фактор является решающим для 80% посетителей сетевых супермаркетов, поэтому долгосрочная дисконтная программа поможет Morrisons отвоевать часть утерянных позиций в борьбе с дискаунтерами. В настоящее время сеть занимает рыночную долю в 10.9%, и этот показатель остается стабильным с декабря 2013-го года.

Наиболее проблемным конкурентом для супермаркетов среднего ценового сегмента аналитики называют дискаунтер Aldi, который за год увеличил рыночную долю с 4.7% до 5.4% и всерьез претендует на пятое место в рейтинге крупнейших сетей, намереваясь потеснить с него сеть Co-op.

Согласно статистическим данным, розничные цены на продукты питания в Великобритании за год (в сопоставимых датах) снизились на 1.9%. Эксперты полагают, что рост цен может наметиться только к концу года.