«Черная пятница» не наступит: британские сети отказываются от дня больших распродаж

Британский розничный рынок разочаровался в американском формате масштабных краткосрочных распродаж.

«Черные пятницы» в Соединенном королевстве имеют короткую историю – всего пять лет назад Amazon впервые объявил масштабную распродажу на следующий день после Дня благодарения, попытавшись привить британцам вкус к однодневному тотальному шопингу.

Читать  также: Сеть супермаркетов Asda отказалась проводить «Черную пятницу»

Рынок легко подхватил новую моду, и в 2014-м году в Великобритании потребители тратили деньги в Черную пятницу со скоростью 1 миллион фунтов стерлингов за три минуты. Суммарный оборот прошлогодней распродажи превысил 800 миллионов фунтов стерлингов, а посещаемость магазинов выросла на 23%.

Однако у этого торжества консюмеризма была и обратная сторона: в декабре 2014-го года британский розничный рынок пережил самый глубокий со времени кризиса 2008 года спад продаж. Аналитические данные шокировали и разочаровали руководство крупных торговых сетей. В результате, в этом году вслед за ASDA об отказе от «Черной пятницы» или значительном сокращении промо-предложений сообщили John Lewis, Mothercare, Argos, Primark, Oasis и ряд других компаний.

В частности, Argos, как и ASDA, растягивает период скидок  во времени (а именно, выставляет специальные цены на некоторые товарные позиции каждую пятницу ноября), надеясь обеспечить равномерный приток заинтересованных покупателей, а John Lewis предлагает однодневные рекламные акции на ряд товарных позиций.