Британцы потратят миллиард фунтов стерлингов на онлайн-распродажах Черной Пятницы

Традиционная распродажа в последний уикенд ноября обещает еще больше скидок и еще дольшую актуальность рекламных предложений, но розница от этого не выиграет.

Американская традиция больших распродаж по случаю Дня благодарения принята почти всеми розничными сетями в Великобритании. Tesco, Argos, Currys PC World выставили специальные  предложения заранее, многие в пятницу начнут работать раньше обычного; в частности, все магазины сети Tesco будут открыты уже в пять часов утра.

Ассоциация интернет-магазинов IMRG ожидает, что  большинство покупателей не станут ломиться в двери магазинов, занимая очередь с ночи, а в комфортной обстановке, «в домашних тапочках» раскупят товаров не меньше чем на 1.27 миллиарда фунтов стерлингов, и если прогноз сбудется, это будет означать 16%-ный прирост онлайн-продаж в Black Friday по сравнению с прошлым годом.

Исторически начавшись как большая однодневная распродажа, Black Friday постепенно растянулась до понедельника, а сейчас уже правильнее говорить о целой неделе специальных предложений. Это крайне непростое для британских предпринимателей время: рынок требует участия в конкурентной гонке скидок, однако статистика показывает, что британцы не тратят в этот период денег больше, чем обычно - они просто перенесли сезон покупки рождественских подарков с середины декабря на две-три недели раньше.

В связи с этим трендом сеть Asda, один из пионеров «черных пятниц» в Великобритании, второй год подряд отказывается от участия в гонке скидок. Анализ продаж продемонстрировал коммерческому отделу, что постоянных покупателей сети специальные предложения Черной Пятницы никак не стимулируют к увеличению суммы чека.

Участники черной пятницы, объявляющие долгосрочные акции, признают, что этим решением ничего не выигрывают в денежном выражении, но, по крайней мере, снижают нагрузку на логистический отдел и персонал торговых залов.